بازاریابی و تبلیغات, کانون تبلیغاتی

برند بوک چیست؟

تاریخچه برند بوک
زمان تقریبی مطالعه: 5 دقیقه

کتابچه برند یا برند بوک یک سند چاپی یا الکترونیکی است که هویت سازمانی برند را مشخص می کند و در آن راهنمای کلی در ارتباط با یک برند، شرح استاندارد های سازمانی و دستورالعمل های مربوط به یک برند در قالب یک کتابچه طولانی و یا چند صفحه ای تنظیم می شود که مشخص کننده خط مشی کلی برند است. در واقع مجموعه ای از اصول و قوانین که نحوه فعالیت برند را مشخص می کند در قالب کتابچه برند یا برند بوک تهیه می شود و در سازمان قرار می گیرد.

توصیه می کنیم مقاله { تعریف ساده و خودمانی از برند } را مطالعه فرمائید.

بهترین زمان برای طراحی و نوشتن برند بوک زمانی است که اقدام به تولید نام برند و لوگوی سازمان خود می کنید تا بدین طریق از همان ابتدای کار، هویت برند ثبت شده و از یکپارچگی بیشتری برخوردار گردد.

پس از ایجاد برند بوک امکان تغییر آن وجود دارد. بنابراین جای نگرانی نیست که در ماه های اولیه آغازین کار، برند بوک سازمان شما تغییر پیدا کند تا بتواند نهایتا یکپارچگی را در خود به وجود آورد.

اهمیت ایجاد برند بوک

تمامی فعالیت های بازاریابی از طریق کانال های ارتباطی در معرض دید مخاطب هدف قرار می گیرد و برند بوک جهت حفظ یکپارچگی در محتوای بصری و فعالیت های برند، برای مخاطب یک ضرورت است.

به طور مثال شما در صدد طراحی یک کمپین تبلیغاتی با کمک یک شرکت تبلیغاتی هستید و می بایست خط مشی های سازمان خود را برای آژانس تبلیغاتی بازگو نمایید. ارائه کتابچه برند یا همان برند بوک به آژانس تبلیغاتی می تواند روند فعالیت شما را سرعت بخشیده و آنها را از اصول و استاندارهای سازمان شما مطلع سازد تا بدین وسیله در راستای ایجاد کمپین تبلیغاتی از قوانین مرتبط با سازمان شما نیز بهره گیرند.

امروزه با گسترش فعالیت های بازاریابی و تبلیغات در شبکه های اجتماعی و دخیل شدن افراد بیشتری در سازمان ها در تولید و به اشتراک گذاری مطالب در شبکه های اجتماعی مختلف همچون اینستاگرام، فیس بوک، پینترست و غیره لزوم وجود برند بوک بیش از گذشته حس می شود. با داشتن راهنمایی جامع می توان افراد بیشتری را در سازمان درگیر پروژه های مختلف نمود و اطمینان داشت که با رعایت اصول و راهکار های تدوین شده همه محتوای تبلیغاتی تولید و به اشتراک گذاشته شده با استراتژی برند همخوانی دارد.

بنابراین برای اینکه هویت برند در فعالیت های بازاریابی از جمله طراحی کمپین های تبلیغاتی دچار تغییر نشود و یکپارچگی محتوایی حفظ شود، تهیه برند بوک الزامی است. در واقع برند بوک، در شناسایی برند و برند سازی و نیز فعالیت های بازاریابی با تمرکز بر عناصر کلیدی برند تاکید فراوان دارد.

برند بوک

برند بوک در داخل یا خارج از سازمان؟

همان طور که گفته شد برند بوک حاوی تمام استاندارد های اصلی و قوانین و مقرارت برند است که برای تمام کسانی که به نوعی با برند فوق سر و کار دارند، مفید است. کارکنان شرکت، تیم بازاریابی و برندینگ، طراحان وب، تیم تحقیق و توسعه و تیم های بازاریابی می توانند از برند بوک استفاده نمایند.

تیم بازاریابی و برندینگ با توجه به نظرات تیم مدیریت در تهیه، تدوین، بازنگری و توسعه برند بوک بیشترین نقش را داشته و در کنار این تیم می توان برای بهبود فعالیت و تهیه برند بوک از مشاوران بازاریابی و شرکت های بازاریابی و تبلیغاتی کمک گرفت. گاهی نحوه تحلیل و نگرش سایر اعضای سازمان و شرکت های تبلیغاتی با توجه به تجربیات و همکاری آنان با سایر برند ها می تواند کمک شایانی به تهیه دقیق تر برند بوک داشته باشد.

توصیه می کنیم مقاله { ضرورت خلاقیت در کانون های تبلیغاتی } را مطالعه فرمائید.

جزییات دفترچه برند

دفترچه برند شامل موارد مختلفی اعم از شعار برند، هویت برند، مزایای رقابتی و غیره بوده که همگی می بایست در برند بوک به طور کامل ذکر شوند. از مهم ترین نکات قابل ذکر در برند بوک می توان به موارد زیر اشاره نمود:

  • نگاه کلی به تاریخچه شخصیت و اهداف برند
  • واژه شناسی برند
  • لوگو، آرم و شعار ثابت تبلیغاتی
  • رنگ و فونت اختصاصی برند
  • کارت ویزیت، روش طراحی آن و مفاهیم درون آن

در قسمت ابتدایی برند بوک معرفی و توضیحاتی در ارتباط با هدف تهیه برند بوک قرار می گیرد و در ادامه به صورت واضح و با جزئیات، مخاطبین بازار هدف برند تشریح می شوند. بعد از ذکر مخاطبان هدف، با اشاره کامل و جامع بر نقاط قوت برند و بازار هدف، داستان برند و مزیت های رقابتی آن برای مشتریان و کارکنان، و همچنین جایگاه برند در بازار هدف شرح داده می شود.  

نکته قابل توجه این است که برند هایی که چندین برند را پوشش می دهند، می بایست در کتابچه برند به پورتفولیوی برند ها و ساختار آنها بپردازند. ذکر نام برند های اصلی، برند های وابسته، برند های همکار و غیره در این بخش الزامی است. همچنین گاهی از طریق تهیه نقشه بصری، جایگاه، ارزش و ارتباط برند ها با یکدیگر، ارتباط با برند اصلی نیز مشخص می شود.

از دیگر موارد مهم که لازم به ذکر در برند بوک می باشد، ماموریت ها، چشم انداز، اهداف و ارزش های برند به صورت مکتوب می باشد که ارتباطی با بزرگی یا کوچکی برند نداشته و می بایست در برند بوک به طور دقیق ذکر شود.

مزیت های رقابتی یک برند یکی دیگر از موارد مهم و قابل ذکر در برند بوک است که می تواند در تعیین و اجرای استراتژی های برندینگ سازمان نقش اساسی داشته باشد. مزایای رقابتی یک برند همراه با توانمندی های آن در مقایسه با رقبای موجود و نحوه بیان این نقاط قوت در پیام برند به وضوح و با جزئیات در کتابچه برند ذکر می شود.

پیام برند می بایست به صورت کوتاه و مختصر اما عمیق، به معرفی برند پرداخته و در تمامی فعالیت های بازاریابی و ارتباط با جامعه هدف لحاظ شود. بنابراین اینکه شعار برند و شعارهای کمپین های بازاریابی که به طور مستقیم نشات گرفته شده از هویت برند هستند، چگونه در تعاملات بازاریابی لحاظ شوند، حتما می بایست در برند بوک ذکر شوند.

چگونگی در نظرگرفتن تایپوگرافی، نوشتار، رنگ و علامت های اختصاری مورد استفاده در هویت بصری برند در تبلیغات، یکی دیگر از موارد قابل ذکر در برند بوک می باشد که وجود آن برای اجرا در کمپین های تبلیغاتی الزامی است.

اهمیت ایجاد برندبوک

چگونگی استفاده از لوگو در برند بوک

از آنجا که مهمترین المان هویت نام تجاری، لوگوی برند می باشد استفاده درست و طراحی دقیق آن در برند بوک از اهمیت بالایی برخوردار است. چگونگی استفاده از لوگو، رنگ ها، طیف های مرتبط با رنگ های اصلی لوگو، سایزهای قابل استفاده و تمامی باید ها و نباید های لوگو و استفاده از آن می بایست در برند بوک ذکر شود تا در صورت نیاز هر یک از تیم های سازمان و یا شرکت های همکار به چگونگی استفاده از لوگو، بتوان با مراجعه به برند بوک به اطلاعات مورد نیاز دسترسی پیدا کرد.

علاوه بر نکات ذکر شده در بالا، اشاره به رنگ های اصلی برند، رنگ های ثانویه، علامت اختصاری و رنگ های مجاز و غیر مجاز برای تیتر ها، وب سایت، شبکه های اجتماعی و غیره در برند بوک الزامی است.

توصیه می کنیم مقاله { از مدیریت برند یا تحقیقات بازار و بازاریابی } را مطالعه فرمائید.

سخن آخر

برای تثبیت و ماندگاری جایگاه برند در ذهن مخاطبان، علاوه بر برخورداری از کیفیت خوب محصولات، سرویس و خدمات پس از فروش مناسب و نیز سایر مواردی که می تواند موجب توسعه برند یک کسب و کار در میان رقبا و بازار هدف شود، یکپارچگی و تداوم در نشان دادن تک تک المان های برند در تمامی فعالیت های برند در گذر زمان، نقش به سزایی در این امر خواهد داشت.

بنابراین لازم است یک کسب و کار در آغاز فعالیت های سازمان خود تهیه برند بوک و ذکر موارد پر اهمیت در آن را نادیده نگرفته و در صورت نیاز در صدد به روز رسانی آن باشد تا بدین طریق بتوان از برند بوک در تمامی فعالیت های بازاریابی، تبلیغات و درون سازمان استفاده نمود؛ به طوری که استفاده مستمر از آن توسط کارکنان به عادتی درون سازمانی تبدیل گردد.

پیشنهاد می کنیم مقالات حوزه شرکت های تبلیغاتی را به ترتیب زیر مطالعه نمائید:
Back to list

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *